アドセンスのクリック単価が落ちてる？2020年4月以降の傾向を分析してみた

・最近アドセンスのクリック単価が落ちてる？
・なぜクリック単価が落ちている？
・Google広告に何が起きている？

といったブロガーさんの悩みや不安を解消します。

今回は、ブロガーでありながらWEB広告運用の仕事をしている私が、Google広告市場から見るアドセンスのクリック単価低下要因について分析してみました。

こんな方におすすめ

・ブロガー初心者、最近始めた人
・クリック単価の落ち幅が気になる
・クリック単価が落ちた要因を知りたい

私は本業でWEB広告運用の仕事をしているので実感していますが、明らかに新型コロナウイルスの影響でクリック単価が低下しています。

WEB広告業界にもコロナの影響が少しずつ現れていて、今までとは違う戦略で媒体効率を改善させていく必要があります。

ブロガーにとってアドセンス広告での収益を主軸にする人もいるので、クリック単価が低すぎて困っている方の気持ちを少しでも軽くできればと思いこの記事を書きました。

この記事の有用性

私は本業でGoogleアドセンス広告の出稿元であるGoogleディスプレイ広告の運用をしているので、クリック単価が落ちている理由の想定が付きます。

本記事では、実際GoogleやYahoo!などの媒体社、WEBマーケターの知人から聞いた情報を元に解説していきます。

ページコンテンツ

1 Google広告に何が起こっている？
2 アドセンス広告は今後どうなる？
3 アドセンスのクリック単価低下まとめ

Google広告に何が起こっている？

ブロガーさんの中で噂になってる4月からクリック単価が低下している件ですが、Google広告全体でクリック単価が落ちているのは確かな事実です。

その要因の大部分は新型コロナウイルスの影響であると言っても過言ではありません。

では実際にGoogle広告で何が起こっているのか、簡単に解説していきます。

Google広告で起こっている事

・過去の掲載状況とは違う
・クリック単価は全体的に低下
・大手企業が広告出稿停止 or 抑制
・掲載されている広告に変化

ちなみに私はWEB広告運用の仕事をしているので、アドセンス広告を掲載している側だったりします。

Googleのファインド広告とは？Discover Adsの適切な運用方法を解説

過去の掲載状況とは違う

WEB広告業界では、基本的に3月と比較して4月のクリック単価はやや上昇傾向になるのがトレンドですが、今年は大きく低下しているのが特徴です。

新型コロナウイルスの影響で緊急事態宣言が出た事で経済活動がストップし、4月以降からWEB広告宣伝費を落としていく会社が増えている事が主な理由です。
※Google社、Yahoo!社、WEB広告代理店から聞いたので正確です。

先行き不明な状況だからこそインパクトの大きい広告宣伝費はなるべく抑えたいという状況が続いています。

広告宣伝費を使ってもコンバージョンが獲得でき辛い状況にある業種は、広告宣伝費を抑制する、または停止するしかありません。

新型コロナウイルスの影響で明らかに過去とは違うトレンドになっている事も事実です。

クリック単価は全体的に落ちている

Google社曰く、全業界全アカウントの状況を見てもクリック単価が低下しているという事実はある様です。

実際に私の運用するGoogleディスプレイ広告(Googleアドセンス広告の出稿元)アカウントでも昨年同月対比でクリック単価が約70%低下しています。

しかし、広告を掲載する側はコンバージョン率が変わらない場合にクリック単価が低下した方が良いとされているので、私の本業である広告運用状況としては最高なスタートが切れています。

特定のカテゴリーというよりも全体的にクリック単価が低下しているので、ほぼ全てのブロガーさんに影響が出ている様です。

特に私が運営するビーチリゾートブログのBeach Gadgetでは、旅行業界の低下インパクトが強すぎてクリックすらされない状況です。

【広告運用の細かいお話】
クリック単価が低いと運用効率として良いと言われる理由は以下の通り。

コンバージョン単価(CPA)=クリック単価(CPC)÷コンバージョン率(CVR)で表す事ができ、クリック単価を下げる、またはコンバージョン率を上げるとコンバージョン単価が下がる。

コンバージョン率が変わらない事を前提とした場合に、クリック単価が下がるとコンバージョン単価が下がるため、媒体効率が良くなります。

広告運用の詳しい仕組みは以下の記事でまとめています。

ウェブ広告の仕事,インターネット広告の仕事,WEB広告の仕事内容ややりがい、面白さ

大手企業が広告出稿停止 or 抑制

GoogleやYahoo!社曰く、大手企業が軒並み4月以降から月額広告宣伝費を抑制する動きが出ている様です。

広告宣伝費を抑えるためには、広告出稿を停止するか入札抑制でクリック単価を下げるしか方法がありません。

月額広告宣伝費を大量に投下している大手企業でその動きが顕著であったため、全体的なクリック単価が落ちていると想定されます。

基本的に大手企業は入札単価を高めに設定して広告配信しているケースが多く、中堅や零細企業は広告宣伝費が限られているので大手企業よりも入札単価を低く設定して広告配信をしています。

大手企業が入札抑制したり広告停止をしたりすると、全く入札調整していない中堅や零細企業でもクリック単価が低下する傾向にあります。
※広告配信ロジックの詳しい話は割愛します。

掲載されている広告に変化

私が運用しているアカウントでは、4月に入ってからバナー広告よりもレスポンシブディスプレイ広告の掲載量が増加しています。

ブロガーさんにわかりやすく説明すると、バナー広告は画像の中に文字が含まれている画像広告で、レスポンシブディスプレイ広告は複数の画像単体とテキスト文が含まれているリッチメディア広告やテキスト広告を指します。
※アドセンス管理画面の広告の種類から確認できます。

▼画像広告例
画像の中に文字があり、画像以外の箇所にクリックできる場所が無い広告。画像内の文字数に制限が無い。広告色が強いため、クリック率は低い。

▼レスポンシブディスプレイ広告例
画像に加えてタイトルや説明文、ロゴ、CTAボタンがあるのが特徴。
クリックできるエリアが広く、広告色がやや薄いためクリック率が高い。
※この広告は画像内に文言を入れすぎている。

アドセンスの「テキスト」「リッチメディア」などはこの広告フォーマットで配信でき、特にテキスト広告は画像が無い文字だけの広告となる。